Slovník GEO a AI vyhledávání: klíčové pojmy jednoduše

AI systém, který odpovídá na otázky psaným textem místo seznamu odkazů, například ChatGPT, Perplexity, Gemini, Claude a Google AI Overviews.

Generativní vyhledávače buď odpovídají z toho, co se jejich model naučil při trénování, nebo nejdřív prohledají web a odpověď napíšou z toho, co najdou. Druhý typ můžete ovlivnit rychle, protože závisí na stránkách, které existují dnes.

Postup, jak zlepšit, jak často a jak příznivě AI asistenti ve svých odpovědích zmiňují a citují vaši firmu.

Pojem pochází z výzkumné práce Aggarwala a kolegů z roku 2023, publikované na KDD 2024 (arXiv). Viz co je GEO.

Postup, jak upravit obsah tak, aby ho vyhledávače a AI systémy vybraly jako přímou odpověď na otázku.

AEO a GEO se do velké míry překrývají a často se používají zaměnitelně. V praxi obojí znamená jasné stránky s odpovědí na začátku, dobře strukturované, které stroje dokážou přečíst a mohou jim důvěřovat.

Funkce Vyhledávání Google, která zobrazuje souhrn odpovědi vytvořený AI s odkazy na podpůrné stránky.

Google uvádí, že aby se stránka mohla objevit jako podpůrný odkaz, musí být zaindexovaná a způsobilá k zobrazení ve Vyhledávání s úryvkem, a že neexistují žádné další technické požadavky (Google).

Prostředí Vyhledávání Google pro odpovědi s podporou AI, na které se vztahují stejná pravidla způsobilosti jako na AI Overviews.

Podle dokumentace Googlu se stránka musí, aby se objevila jako podpůrný odkaz v AI Mode, být zaindexovaná a způsobilá k zobrazení s úryvkem.

Dotaz nebo pokyn, který uživatel zadá AI asistentovi. Při sledování GEO je otázkou (promptem) zákaznický dotaz, například „nejlepší zubní klinika v Brně“.

Otázky by měly být psané tak, jak se ptají skuteční zákazníci, v jejich jazyce a pro jejich město. Odpovědi se mohou při každém spuštění lišit, proto sledování používá mnoho otázek a opakuje je.

Odkaz nebo odkaz na zdroj, který AI asistent zobrazí spolu se svou odpovědí.

Citace ukazují, o které stránky se AI vyhledávač opřel. Citace z vašich vlastních stránek a citace z recenzních a adresářových webů, které váš trh používá, jsou různé signály; sledovat se vyplatí obojí.

Propojení odpovědi AI s externími zdroji, například s výsledky webového vyhledávání, aby ji bylo možné ověřit a citovat.

AI asistenti založení na vyhledávání opírají své odpovědi o stránky, které načtou. Stránky, které přečíst nemohou, odpověď podepřít nedokážou.

Technika, při níž systém nejprve vyhledá relevantní dokumenty a pak na jejich základě napíše odpověď.

AI asistenti ve stylu vyhledávání fungují tímto způsobem, a proto záleží na stránkách, které jsou přístupné crawlerům a jasně napsané.

Webový robot provozovaný firmou z oblasti AI, který čte webové stránky pro AI vyhledávání, požadavky uživatelů nebo trénování modelů.

Příklady jsou OAI-SearchBot, GPTBot, PerplexityBot a ClaudeBot. Mají různé účely, takže některé můžete povolit a jiné zablokovat. Viz vysvětlení AI crawlerů.

Název, který crawler nebo prohlížeč posílá s každým požadavkem, aby se identifikoval, například GPTBot nebo Googlebot.

Pravidla v souboru robots.txt se píší vůči user agentům. Některé crawlery, například Google-Extended a Applebot-Extended, jsou řídicí tokeny, nikoli samostatné crawlery.

Textový soubor v kořeni webu, který crawlerům říká, které adresy URL smějí stahovat.

Protokol Robots Exclusion Protocol je standardizován jako RFC 9309. Vyjadřuje pravidlo, nikoli zámek: firewally a ochrana proti botům mohou crawlery blokovat bez ohledu na něj. Svůj soubor zkontrolujte kontrolou AI crawlerů.

Navrhovaný soubor ve formátu markdown na adrese /llms.txt, který jazykovým modelům poskytuje krátké shrnutí webu a odkazy na jeho klíčové stránky.

Navrhl ho Jeremy Howard v září 2024 (llmstxt.org). Nic neslibuje o pozicích ani návštěvnosti. Viz průvodce llms.txt a generátor.

Kód na stránce, který uvádí fakta o ní ve strojově čitelném slovníku, obvykle schema.org.

U firmy strukturovaná data uvádějí její název, typ, adresu, telefon a otevírací dobu. Slovník najdete na schema.org.

Formát pro vložení strukturovaných dat do stránky jako skript JSON.

JSON-LD je nejběžnější způsob, jak přidat značení schema.org, protože je v jednom bloku a nemění viditelnou stránku.

Jednoznačná věc, například firma, osoba nebo místo, kterou stroje dokážou identifikovat a odlišit od ostatních.

Vyhledávače a AI systémy si o vaší firmě vytvářejí představu jako o entitě z vašeho webu, strukturovaných dat a zmínek jinde. Pomáhá jednotnost.

Název, adresa a telefonní číslo: základní údaje, které identifikují místní firmu.

Udržujte NAP shodné na webu, v mapách i v adresářích. Nesourodé údaje ztěžují jakémukoli systému jistotu, která firma je vaše.

Vaše zmínky vydělené součtem vašich zmínek a zmínek sledovaných konkurentů ve stejné sadě AI odpovědí.

Pokud jste jmenováni ve 20 odpovědích a vaši tři sledovaní konkurenti dohromady v 60, je váš podíl v odpovědích 20 z 80, tedy 25 %.

Číslo od 0 do 100, které shrnuje, jak viditelná je firma v odpovědích AI napříč sadou otázek.

V Recomindo z něj 50 % tvoří to, jak často jste zmiňováni, 25 % vaše pozice při zmínce, 15 % citace vlastního webu a 10 % tón zmínek. Počítá se z mnoha otázek a AI vyhledávačů, protože jednotlivé odpovědi se liší. Viz Index viditelnosti v AI.