Was ist GEO? Generative Engine Optimization einfach erklärt

GEO (Generative Engine Optimization) heißt, Ihr Unternehmen so aufzubereiten, dass KI-Assistenten wie ChatGPT, Perplexity und Gemini es leicht finden, verstehen und empfehlen. Für KI-Antworten leistet es, was SEO für Suchergebnisse leistet.

GEO (Generative Engine Optimization) ist die Praxis, zu verbessern, wie oft und wie vorteilhaft KI-Assistenten Ihr Unternehmen in ihren Antworten nennen und zitieren.

• GEO zielt auf die Antwort, die ein Assistent schreibt, nicht auf eine Liste mit zehn Links.
• Schritt eins ist der Zugriff: Die KI-Crawler müssen Ihre Website lesen dürfen.
• Schritt zwei ist Klarheit: Sagen Sie in einfachen, zitierfähigen Sätzen, was Sie tun, wo und für wen.
• Schritt drei sind Belege: strukturierte Daten, Bewertungen und Einträge auf Seiten, die Kunden ohnehin nutzen.
• Danach messen Sie: Stellen Sie die Fragen Ihrer Kunden und halten Sie fest, wer genannt wird.

Woher stammt der Begriff GEO?

Der Begriff stammt aus einer Forschungsarbeit von 2023 mit dem Titel „GEO: Generative Engine Optimization“ von Pranjal Aggarwal und Kollegen, die später auf der KDD 2024 veröffentlicht wurde. Die Autoren berichten, dass GEO-Methoden in ihren Experimenten „die Sichtbarkeit in den Antworten generativer Engines um bis zu 40 % steigern können“ (arXiv). Dieses Ergebnis stammt aus dem eigenen Benchmark der Autoren und nicht aus echten ChatGPT-Ergebnissen. Lesen Sie es also als Hinweis darauf, dass es auf die Formulierung von Inhalten ankommt, und nicht als Versprechen für Ihre Website.

Sie werden außerdem AEO (Answer Engine Optimization) und ähnliche Bezeichnungen finden. Sie überschneiden sich stark mit GEO. In unserem Glossar sind sie nebeneinander erklärt.

Worin unterscheidet sich GEO von SEO?

Die Überschneidung ist real. Google schreibt, dass eine Seite, um als unterstützender Link in AI Overviews oder im AI Mode zu erscheinen, „indexiert und für die Anzeige in der Google-Suche mit einem Snippet geeignet sein muss“, und dass es „keine zusätzlichen technischen Anforderungen“ gibt (Google). Gute SEO-Grundlagen zählen also weiterhin. Neu sind die KI-Crawler und die Gewohnheit, einen Assistenten zu fragen, statt Ergebnisse durchzuscrollen.

Warum ist GEO für kleine Unternehmen wichtig?

Viele Kunden fragen heute einen Assistenten: „Wer ist der beste Zahnarzt in München?“ – und lesen die kurze Liste, die er schreibt. Stehen Sie nicht darauf, öffnet dieser Kunde Ihre Website womöglich nie. Kleine Unternehmen sind besonders betroffen, weil sie selten ein SEO-Team haben, dem das auffällt. Konzerne können das mit spezialisierten Plattformen überwachen; eine Praxis, eine Kanzlei oder ein Autohaus meist nicht. Deshalb haben wir einfache kostenlose Tools für den Einstieg gebaut.

Was entscheidet darüber, ob ein Assistent Sie empfiehlt?

Das genaue Rezept kennt außerhalb der Anbieter niemand, und keiner von ihnen veröffentlicht es. Dokumentiert sind Zugriff und Eignung:

• OpenAI sagt, sein OAI-SearchBot werde „verwendet, um Websites in den Suchergebnissen der Suchfunktionen von ChatGPT anzuzeigen“, und dass robots.txt ihn steuert (OpenAI).
• Perplexity sagt, PerplexityBot sei dafür gedacht, „Websites in den Suchergebnissen von Perplexity anzuzeigen und zu verlinken“ (Perplexity).
• Anthropic sagt, Claude-SearchBot „durchsucht das Web, um die Qualität der Suchergebnisse für Nutzer zu verbessern“ (Anthropic).

Kann der Such-Crawler einer Engine Ihre Seiten nicht lesen, können Sie daraus nicht zitiert werden. Über den Zugriff hinaus beschreibt das Folgende unseren Arbeitsansatz, keine veröffentlichte Regel: klare Antworten weit oben auf der Seite, strukturierte Daten, die sagen, wer Sie sind, konsistente Unternehmensangaben und Erwähnungen auf den Bewertungs- und Verzeichnisseiten, die Kunden in Ihrem Markt ohnehin nutzen.

Wie starten Sie mit GEO?

1. Zugriff prüfen. Mit dem KI-Crawler-Checker sehen Sie, welche KI-Crawler Ihre robots.txt hereinlässt.
2. Ihr Unternehmen für Maschinen beschreiben. Erstellen Sie eine llms.txt mit dem llms.txt-Generator und lesen Sie, was llms.txt ist und was nicht.
3. Die Grundlagen prüfen. Das KI-Readiness-Audit prüft strukturierte Daten, Kontaktangaben, Überschriften und mehr.
4. Kundenfragen auf Ihrer Website beantworten. Schreiben Sie kurze FAQ-Antworten, deren erster Satz die Antwort ist.
5. Dort präsent sein, wo Kunden suchen. Vervollständigen Sie Ihre Profile in den Verzeichnissen und auf den Bewertungsseiten Ihres Marktes und bitten Sie um Bewertungen.
6. Messen. Starten Sie den kostenlosen KI-Sichtbarkeits-Check, um zu sehen, welche Unternehmen Assistenten für Ihren Markt nennen.

Wie messen Sie GEO?

Stellen Sie jedem Assistenten die Fragen Ihrer Kunden, in deren Sprache, und halten Sie fest, wer genannt wird, in welcher Reihenfolge und welche Quellen zitiert werden. Antworten können sich von Durchlauf zu Durchlauf unterscheiden, deshalb führt eine einzelne Momentaufnahme in die Irre; verfolgen Sie den Durchschnitt über viele Fragen und wiederholen Sie die Messung wöchentlich. So funktioniert unser KI-Sichtbarkeits-Score: 50 % wie oft Sie genannt werden, 25 % Ihre Position, 15 % Zitate Ihrer eigenen Website und 10 % Tonalität. Der KI-Sichtbarkeitsindex erklärt die Methode und veröffentlicht anonymisierte Benchmarks, sobald genügend Unternehmen verfolgt werden.